Drury´s Comemora 50 Anos com Edição Limitada (consumidorrs.com.br) 0 06/09/2009

O whisky Drury’s está completando 50 anos e, para celebrar o aniversário, a Campari do Brasil lançou uma edição especial limitada comemorativa. A empresa criou uma sofisticada roupagem para a garrafa do produto, que será envolvida por um material PET ecológico e reciclável, em tons dourados, onde todos os elementos e ícones da marca estão presentes. Além de trazer um whisky de qualidade, a garrafa é por si só um refinado objeto de decoração. A arte ressalta a herança do produto e traz a assinatura da campanha comemorativa, “50 anos entre amigos”, reforçando o slogan da marca “Drury’s, prove esta amizade”. Além disso, uma embalagem especial para presente, também comemorativa aos 50 anos, será disponibilizada para a garrafa regular. Drury’s é produzido seguindo os mesmos passos do whisky preparado na Escócia, com maltes importados, envelhecidos em barris de carvalho e uma cuidadosa seleção de destilados nacionais. O produto mantém o mesmo sabor e a qualidade de sempre. O preço sugerido é de aproximadamente R$ 20,90 o litro, para ambas as embalagens. “Não é sempre que uma marca comemora 50 anos de forma tão consolidada no mercado”, comenta o diretor de Marketing da Campari do Brasil, Heitor Cavalheiro. “Drury’s é um whisky muito apreciado e a forma que encontramos para comemorar esta data com os nossos consumidores foi a elaboração de uma edição especial”, declara. Comunicação: para maximizar o lançamento da edição especial de Drury’s, a Campari do Brasil desenvolveu uma campanha de comunicação. Com o slogan “Drury’s, 50 anos entre amigos”, a empresa desenvolveu outdoors comemorativos que serão espalhados em cidades da região Sul. Além disso, o consumidor encontrará os pontos de venda com materiais comemorativos como faixas de gôndolas, gargaleiras e displays. Participação de mercado: Drury’s é uma marca de alto reconhecimento diante dos consumidores da região Sul do País. Pesquisas realizadas pela Nielsen mostram que a cada leitura de mercado a marca ganha mais consumidores.Participação de Mercado Drury’s – Fonte Nielsen Abril/Maio 2008Abril/Maio 2009Região Sul36,19%43,06%Santa Catarina39,03%44,63%Paraná34,90%36,29%Rio Grande do Sul34,84%46,25%História: o primeiro malt-whisky produzido no País, a marca Drury’s está associada à história do whisky no Brasil. O sabor e a qualidade de Drury’s são aprovados pelo consumidor brasileiro desde seu lançamento, em 1959. Sua história começa na década de 50, quando Mário Amato, na ocasião proprietário de uma fábrica de cortiças, juntou-se a um dos seus melhores clientes, Alberto Bildner, para concretizar uma grande idéia: produzir no Brasil um whisky de qualidade, a partir de maltes escoceses. Os dois visionários traziam maltes da Escócia para então começar a produzir Drury’s, que até hoje segue o mesmo processo. Inicialmente, o produto não foi feito para ser comercializado, o objetivo era presentear clientes e amigos no final de ano. Mas com o sucesso do produto, a comercialização foi o caminho natural. Alguns anos depois, a fábrica ficou pequena demais para a produção e Mário Amato comprou uma destilaria em Sorocaba, interior de São Paulo, onde Drury’s é produzido até hoje. Então, em 1959 seria lançado oficialmente em São Paulo o primeiro whisky produzido no Brasil. No começo, Drury’s era vendido de porta em porta, oferecido a amigos e promovido junto a armazéns e supermercados. Em seguida, vieram os famosos patrocínios e transmissões esportivas. Consolidava-se, então, a trajetória de sucesso do produto. A Campari do Brasil adquiriu a marca em 2001, e desde então, passou a produzir e comercializar Drury’s, dando continuidade ao sucesso do produto. Grupo Campari Um dos principais grupos globais no setor de bebida, presente em mais de 190 países, ocupando posição de destaque nos mercados italiano e brasileiro e uma presença forte no EUA e Europa Continental, tem um portfolio extenso, dividido em três segmentos: spirits, wines e soft drinks. No segmento Spirits estão as marcas internacionalmente conhecidas como Campari e SKYY VODKA, como destaques. Também conta com marcas líderes regionais como Aperol, Cabo Wabo, CampariSoda, Cynar, Glen Grant, Ouzo 12, Zedda Piras, X-Rated e marcas brasileiras como Dreher, Old Eight e Drury´s. No segmento de vinhos está a bebida global Cinzano, como também importantes marcas incluindo Liebfraumilch, Mondoro, Odessa, Riccadonna, Sella & Mosca e Teruzzi & Puthod; já no segmento de não alcoólicos, as marcas Crodino e toda a linha de Lemonsoda que domina o mercado italiano. Hoje, o grupo tem mais de 2 mil empregados e as ações da matriz, Davide Campari-Milano S.p.A (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM), são comercializadas na bolsa de valores italiana. www.camparigroup.comFonte: XPressAutor: Juliana Medrano, Celso de Souza e Guilhermo BenitezRevisão e edição: Renata Appel